Die Sieger des VAMP Award 2017

Der „Verband Ambient Media, Promotion und Digital out of Home“ hat den begehrten VAMP Award 2017 bereits zum 7. Mal für die außergewöhnlichsten Kreationen und Ideen der heimischen Branche verliehen. Gold, Silber und Bronze gab es für die stolzen Sieger in 10 Kategorien. Die feierliche Preisverleihung mit rund 400 Gästen fand am 9. November in der Wiener Kultdiskothek U4 statt.

Eine hochkarätige Fachjury, diesmal bestehend aus Harald Wimmer (FH St. Pölten), Niko Pabst (Marketing Club Österreich), Tina Kasperer (Media Award), Daniela Krautsack (COWS IN JACKETS) und Rudi Kobza (KOBZA AND THE HUNGRY EYES – KTHE), hatte die freudige und spannende Aufgabe, nach einem bewährten Punktesystem aus einer Shortlist die 30 Gewinner in insgesamt 10 Kategorien mit dem VAMP Award 2017 zu prämieren. So vielfältig wie der VAMP sind auch die Kategorien, in denen eingereicht werden konnte. Diese reichen von „Die beste Ambient Media Kampagne“ über „Die attraktivste Sales-Promotion“ bis hin zu „Digital out of Home Interaktiv“ und spiegeln die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten der Mediengattungen Ambient Media, Promotion und Digital out of Home wider.

„Es ist mir im 7. Jahr des Bestehens des VAMP-Awards“, so VAMP Vorstandsvorsitzender Markus Rauer, „eine besondere Freude und erfüllt mich mit Stolz, dass wir das hohe Niveau  bei der Anzahl der Einreichungen gehalten haben! Dies unterstreicht die Relevanz, die der VAMP-Award über die Jahre eingenommen hat, eindrucksvoll. Auch bestätigt dies den hohen Stellenwert von Ambient Media, Promotion und Digital out of Home Aktionen in der Media- und Kampagnenplanung.“

„Für die stark wachsende Mediengattung Digital out of Home“, ergänzt Gerhard Huber, ebenfalls VAMP Vorstandsvorsitzender, “haben wir die Kategorien inhaltlich neu ausgerichtet und in „DOOH Klassisch“ und „DOOH Interaktiv“ umbenannt. Damit berücksichtigen wir die progressive Entwicklung von DOOH,  die ein hohes Maß an Diversität aufweist, was sich auch durch die zahlreichen und vielfältigen Einreichungen bestätigt. Darüber hinaus stellt der VAMP Award für Agenturen und Werbetreibende auch eine hervorragende Möglichkeit dar, ihre einmaligen Arbeiten sowie aktuelle Trends der vertretenen Mediengattungen zu präsentieren.“

IDEAL Live Marketing erfolgreichste Agentur

IDEAL Live Marketing holt beim VAMP Award 2017 2x Gold, 2x Silber, 1x Bronze und ist damit nach 2014, 2016 auch 2017 und insgesamt die erfolgreichste Agentur bei dem österreichischen Ambient Media und Promotion Preis. Dazu Marcus Wild, Inhaber & Geschäftsführer: „Dass wir nach 2014 und 2016 auch heuer wiederum als erfolgreichster Einreicher reüssieren konnten, bestätigt die kontinuierliche Qualität unserer Arbeit und das Vertrauen unserer Kunden in unsere mitunter doch recht ungewöhnlichen Konzepte, die letztendlich am Markt und auch bei Awards top erfolgreich sind.“

Die zehn Kategorien des VAMP Award 2017

Alle Kampagnen, Einreicher, Medienpartner und Kunden sind übersichtlich in der Excel-Datei Gewinner.

1. Die beste Ambient Media Kampagne (AMBIENT MEDIA)

Einsatz von Gratispostkarten, Poster in Fitnessstudios, Kleber in Duschen oder ähnliche Ambient Medien. Bewertet werden unkonventionelle, kreative und aufmerksamkeitsstarke Umsetzungen, die vielleicht sogar neue Trends setzen.

1. Gold: Haus des Meeres
2. Silber: Erste nachtaktive Graffiti-Werbung (Universal Pictures)
3. Bronze: Eurowings Stage-Flying

2. Die beste Ambient Media Kampagne in Kombination mit Passanten-Interaktion (AMBIENT MEDIA)

Einsatz von Ambient Medien mit dem Focus darauf, dass sich die Passanten an der Ambient Inszenierung aktiv beteiligen, am besten ohne direkte Aufforderung durch Dritte. Bewertet wird die Kraft zur freiwilligen Teilnahme an der Aktion bzw. Interaktion mit dem Medium.

1. Gold: Eurowings Stage-Flying
2. Silber: #goodbyeplasticbottles (Sodastream Deutschland)
3. Bronze: Tilda Island (Hain Celestial)

3. Die auffälligste Promotion (PROMOTION)

Ein Produkt oder dessen Bewerbung zu sampeln ist eines der ältesten Werbetools. Zeigt uns, wie aktuell diese Werbeform heute noch sein kann. Bewertet wird die Kreativität, Markenstimmigkeit, Effektivität und Zielgruppengenauigkeit.

1. Gold: Schlafen Sie gut und sparen Sie schön. (ÖBB-Personenverkehr AG)
2. Silber: Casali Double Choc Schokobananen (Josef Manner & Comp. AG)
3. Bronze: Kelly’s #Chips Promotion

4. Die attraktivste Sales-Promotion (PROMOTION)

Die beste Aufmachung einer Promotion im Lebensmitteleinzelhandel, im Elektronikfachmärkten oder sonstigen Abverkaufsplätzen. Bewertet wird die Kreativität, Markenstimmigkeit, Effizienz, Salespush, generierter Absatz.

1. Gold: Penny Markt am Woodstock der Blasmusik
2. Silber: Terra Bar-Tour (Hain Celestial)
3. Bronze: Garmin Promotion auf Sport-Veranstaltungen und im Handel

5. Die beste Roadshow (PROMOTION)

Produkte, Marken und deren Markenwelt stimmig darstellen, die avisierte Zielgruppe in ihrer Lebenswelt erreichen, zur realen oder virtuellen Erfahrung einladen – das alles kann eine Roadshow. Bewertet wird die Kreativität, Markeninszenierung, Instrumentarium, Standortwahl und Zielgruppengenauigkeit.

1. Gold: Vienna Comic Con Promo & Roadshow (Reed Exhibitions)
2. Silber: Oral-B Genius Promotion(Procter & Gamble Austria)
3. Bronze: dm – Lehrlingskampagne #herzundkopf Tour

6. Die beste Digital out of Home Kampagne Interaktiv (DOOH)

Die zentrale Idee in dieser Kategorie ist die Kombination von Screens & Interaktion am Screen (z.B. Motion Sensoren, Mobile to Screen Technologie, Touch Screens). Bewertet wird dabei die Kreativität, sowie die Annahme der Idee durch die Zielgruppe.

1. Gold: Wiener Linien Tramwaytag 2016
2. Silber: Polizei DNA (Polizei / BMI)
3. Bronze: EPAMEDIA – Diakonie Integrationsmemo

7. Die beste Digital out of Home Kampagne Klassisch (DOOH)

Bewertet wird hier der spielerische Medieneinsatz an verschiedenen Touchpoints, Zeitschienen oder auf die Zielgruppe und Uhrzeit angepasste Sujets.

1. Gold: IKEA Cover Shooting
2. Silber: Maria Theresia – Wetter-Targeting (Schloß Schönbrunn)
3. Bronze: Paradontax (Glaxo Smith Kline/Parodontax)

8. Die beste crossmediale Kampagne (ALLGEMEIN)

Hier vereinen sich einzelne Werbeformen der  3 Mediengattungen im Verband – beziehen auch andere Disziplinen mit ein. Ambient Media und/oder Promotions müssen Bestandteil der eingereichten Kampagne sein. Bewertet wird der rote Faden, die Story, der zielgerichtete Einsatz verschiedener Werbeinstrumente und deren Kombination, die Synergieeffekte zwischen den einzelnen Mediengattungen, die Kreativität, Markenstimmigkeit und der gemessene und dokumentierte (!) Output der Kampagne.

1. Gold: Baywatch Launchkampagne (Constantin Film)
2. Silber: Omi´s Apfelstrudel (Kendlbacher Getränkevertriebs GmbH)
3. Bronze: Austrian Airlines – The charming way to fly

9. Die effizienteste Aktion/Kampagne (ALLGEMEIN)

Es geht hier nicht bloß um kleine Budgets, sondern um die Input/ Output Relation. Hier können auch kleine Budgets groß sein. Bewertet wird die dokumentierte und belegte (!) Input/Output Relation.

1. Gold: Kleine Mittel – große Wirkung (DEBRA Austria)
2. Silber: BildungsBim (GBG – Gebäude- und Baumanagement Graz GmbH)
3. Bronze: DMAX Austria „THE BEAST“

10. Die frechste Guerilla Kampagne (ALLGEMEIN)

Ungewöhnliche Ideen, die durch ihre Unkonventionalität auffallen, werden in dieser Kategorie prämiert. Hier zeigt der VAMP mit frechen Einfällen auf. Bewertet wird die Kreativität, Novität, der Überraschungsmoment der Aktion.

1. Gold: Scharfer Schwede – Ikea Würstelstand
2. Silber: Guerilla Einhörner (SES Spar European Shopping Centers GmbH)
3. Bronze: M&Ms Marathon (Mars Austria OG)